國慶過后,2023小器鬼“遙遙領(lǐng)先”集中作業(yè)在寧夏正式啟動,并以超55萬的好成績超額完成了銷售目標(biāo)!以這樣的形式開展的集中作業(yè),在小器鬼華西大區(qū)市場上效果顯著,場場成績優(yōu)異,并且自開年以來,一直堅(jiān)持組織開展了20余場!
并未如期回暖,疫后市場內(nèi)卷加?。?/strong>
2023年,在萬眾期待中迎來了疫后市場開放,但小器鬼華西大區(qū)的市場并未如期回暖,三年的行業(yè)低迷導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣有所改變,終端客戶的積極性也不高,行業(yè)內(nèi)卷更是激烈,尤其是五金渠道價格戰(zhàn)愈演愈烈……直面這些棘手的問題,如何才能破局?
華西小器鬼團(tuán)隊(duì)迎難而上,主動出擊,并先后打出了多場漂亮的戰(zhàn)役:4月,聯(lián)合經(jīng)銷商寧夏眾贏誠信狂拉40多萬訂單;8月,聯(lián)合經(jīng)銷商瀘州頂力拿下20多萬訂單;9月,聯(lián)合經(jīng)銷商西安泰和、隴南定茂分別拿下20多萬訂單;10月,聯(lián)合經(jīng)銷商寧夏同樂配送更是完成了超55萬的銷售目標(biāo)……在多場為期3-5天不等的爆破性活動中,小器鬼均以優(yōu)異成績證明了團(tuán)隊(duì)的努力!
說起華西小器鬼的市場行動形式,其實(shí)并不新穎,是大家不以為奇的“集中作業(yè)”,那為何能取勝?答案是,贏在過程,勝在細(xì)節(jié)!
同樣集中作業(yè),華西小器鬼這樣布局!
在小器鬼看來,銷售就是簡單的事情重復(fù),堅(jiān)持做,不斷優(yōu)化去做!“集中作業(yè)”在五金渠道并不鮮奇,但小器鬼團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持去做,把過程中的每個細(xì)節(jié)做好,并形成自己的一套獨(dú)有模式,這是華西小器鬼多次取得好成績的關(guān)鍵!
在華西大區(qū)總監(jiān)石明濤的帶領(lǐng)下,每次集中作業(yè)前,小器鬼團(tuán)隊(duì)都和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入的探討,分析當(dāng)?shù)亟K端分銷客戶疲態(tài)及積極性不高的原因,對癥下藥制定政策方案。而后明晰集中作業(yè)的操作項(xiàng)目、分工、產(chǎn)品、執(zhí)行要領(lǐng)、獎品以及團(tuán)隊(duì)激勵等,讓每個伙伴對活動內(nèi)容吃透不留疑惑,好在活動中大展身手!
而在每次開啟集中作業(yè)時,團(tuán)隊(duì)都會建好相應(yīng)的微信群,每日在群內(nèi)匯報(bào)小組銷量、總銷量、優(yōu)化終端陳列店面數(shù)、開發(fā)新客戶數(shù),并獎勵領(lǐng)先團(tuán)隊(duì),相互鼓舞送祝?!簝?nèi)每日士氣滿滿,氣氛異?;钴S,每日你追我趕!而集中作業(yè)結(jié)束之后,小器鬼與經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)還會進(jìn)行總結(jié)與先進(jìn)表彰,以鼓勵團(tuán)隊(duì)積極性!
成功的核心秘訣,還要做好這三件事!
“不玩套路,給客戶帶去實(shí)實(shí)在在的好處!”這是華西團(tuán)隊(duì)集中作業(yè)的宗旨,也是團(tuán)隊(duì)取得成功的重點(diǎn)??偨Y(jié)多次集中作業(yè),除了活動前、中、后的巧妙布局,團(tuán)隊(duì)還給出了三點(diǎn)成功秘訣:
1.首先是,拒絕價格戰(zhàn),好品質(zhì)立好口碑
在價格戰(zhàn)白熱化的當(dāng)下,每次集中作業(yè),小器鬼并沒有用單純的“低價”去打市場,而是堅(jiān)持把品質(zhì)放在第一位,并且依據(jù)當(dāng)?shù)亟K端銷售市場特點(diǎn),以及當(dāng)?shù)赜脩舻钠?,選擇相應(yīng)的高品質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣,讓分銷客戶吃得下貨,賣得出貨,賣高品質(zhì)好貨!并且本著“一分錢一分貨”的理念,每次集中作業(yè)的贈品小器鬼也是非品牌不選!
正如實(shí)踐驗(yàn)證,好口碑永遠(yuǎn)建立在好品質(zhì)基礎(chǔ)之上,團(tuán)隊(duì)精心挑選的小器鬼球泡、模組、平板燈、浴霸等拳頭產(chǎn)品也憑借優(yōu)質(zhì)性能在華西市場十分走俏!
2.其次是,堅(jiān)持做好陳列不放松,擺出來才能賣
在小器鬼看來,光有好產(chǎn)品也不夠,因?yàn)椤熬葡阋才孪镒由睢?!因此,團(tuán)隊(duì)尤其注重產(chǎn)品的陳列?!敖K端一平米”、“我為小器鬼代言”、“決勝終端”等項(xiàng)目均是小器鬼這幾年為維護(hù)終端陳列而堅(jiān)持開展的。
而每次集中作業(yè),除了傳達(dá)當(dāng)月優(yōu)惠活動,小器鬼團(tuán)隊(duì)也會重點(diǎn)優(yōu)化當(dāng)?shù)馗鞔蠼K端形象,產(chǎn)品擺放、柜臺貼、廣告貼、玻璃貼……快速整羅,堅(jiān)持維護(hù)!一份耕耘一份收獲,“擺出來才能賣,鋪上貨才能熱銷”!
3.再者是,維護(hù)好客情,形成市場開拓的無形資產(chǎn)
“集中作業(yè)”需要廠商齊心協(xié)力、相互配合才能做出好成績,因此,維護(hù)好客情必不可少!除了日常的聯(lián)絡(luò)與溝通,每次借助集中作業(yè),小器鬼與經(jīng)銷商一起走訪市場,都會將遇到的問題統(tǒng)計(jì)以便后期解決,實(shí)實(shí)在在為客戶辦事。除此之外,針對小器鬼其他區(qū)域市場開拓的成功案例,團(tuán)隊(duì)也會實(shí)時分享經(jīng)驗(yàn)與做法,以讓客戶相互成長,共同進(jìn)步!
有心者成大業(yè),有志者登山頂!雖然當(dāng)下市場環(huán)境不佳,但華西小器鬼堅(jiān)持在做市場開拓的“有心人”,穩(wěn)扎穩(wěn)打,善作善成,在荊棘中同樣開拓出了一片佳績!